Video brochure, được ca ngợi là¢n truyền thông lai ¢Đường cầu nối nhớ về in ấn và sự tham gia kỹ thuật số, đối mặt với một thời điểm quan trọng trong EU.sự phụ thuộc của họ vào hệ sinh thái phần cứng có nguy cơ tạo ra một¢m bẫy giặt xanh ¢nơi những lợi ích môi trường bị bù đắp bởi sự phức tạp của chuỗi cung ứng và các vấn đề về dữ liệu do GDPR dẫn dắt.
Lĩnh vực xa xỉ: Thí nghiệm hai cạnh của LVMH
Chiến dịch năm 2023 của LVMH thay thế 40% danh mục in bằng các brochure video hỗ trợ NFC đã giảm 62% chất thải giấy và tăng 73% sự tham gia1Tuy nhiên, dấu chân carbon của việc sản xuất 500.000 đơn vị với pin lithium và kim loại đất hiếm làm lu mờ các tuyên bố bền vững ban đầu.Các nhà phê bình nhấn mạnh rằng 89% các thiết bị này kết thúc trong bãi rác do các thành phần không tái chếNền kinh tế tuần hoànmục tiêu.
Triangulated Insights dữ liệu
Sự suy giảm của báo in và sự gia tăng của phương tiện truyền thông lai: Statista báo cáo giảm 26% so với năm trước trong chi tiêu quảng cáo in của EU (2024), với 41% các nhà tiếp thị phân bổ lại ngân sách cho các công cụ lai như brochure video.Chỉ 12% đáp ứng các tiêu chuẩn khí hậu ESRS E1 của EU về sản xuất bền vững.
Sự phân mảnh thị trường: Tỷ lệ áp dụng brochure video của Trung Quốc (18%) vượt qua EU 7% do trợ cấp phần cứng tiêu chuẩn hóa và các quy định về chất thải điện tử nhẹ hơn9.
Sự phụ thuộc phần cứng: kẻ giết người đổi mới?
EU Ước tính về các thiết bị hỗ trợ NFC/QR Ước tính tuân thủ USB-C vào năm 2026 Ước tính các lựa chọn thay thế đám mây.WebAR phù hợp với GDPRđạt được sự tham gia tương đương với chi phí thấp hơn 60%, đặt câu hỏi về ROI của hybrid vật lý.
Sự bền vững hay giám sát?
Các brochure video theo dõi hành vi người dùng thông qua các cảm biến nhúng có nguy cơ vi phạm GDPR¢tến tư nhân từ khi thiết kếMột cuộc kiểm toán năm 2024 cho thấy 53% thiết bị thu thập dữ liệu sinh trắc học mà không có sự đồng ý rõ ràng.
Miopia văn hóa:
Trong khi EU ưu tiên những câu chuyện xanh, các thị trường châu Á thống trị sự đổi mới truyền thông lai bằng cách pha trộn các video nhỏ theo phong cách TikTok với các vật liệu phân hủy sinh học.Các khung ESG cứng nhắc của EU có thể theo kịp không??
Video brochure ở EU đang ở ngã tư: hoặc phát triển thành các mô hình dựa trên đám mây, phần cứng thấp phù hợp với các chỉ số bền vững CSRD,hoặc nguy cơ lỗi thời khi chi phí quy định và môi trường leo thangĐường đi phía trước đòi hỏi sự hợp tác chứ không phải cạnh tranh giữa các nhà hoạch định chính sách và những người gây rối.
