Tận dụng phương tiện truyền thông lai để xây dựng uy tín trong các thị trường phân mảnh.
Vấn đề:Các thị trường phân mảnh của EU (ví dụ, Đức so với Tây Ban Nha) yêu cầu tiếp cận siêu địa phương.Tuy nhiên, 61% người mua không tin tưởng quảng cáo kỹ thuật số chung, trong khi 43% bác bỏ các thư gửi vật lý không cá nhân hóa..
Dữ liệu:
70% người mua EU thích các nhà cung cấp cung cấp cả trải nghiệm kỹ thuật số và cảm giác.
89% doanh nghiệp vừa và nhỏ tránh các nhà cung cấp có tuyên bố bền vững không minh bạch.
Giải pháp: Máy gửi video lai giải quyết các sắc thái khu vực và quy định:
Nội dung địa phương: Nhúng phụ đề video cho Đức, Pháp và Ý trong một mailer.
Sự bền vững minh bạch: Bao gồm báo cáo ESG liên kết QR hoặc ID bao bì LUCID.
Tại sao nó hiệu quả?:
Truy cập đa thiết bị: Video lưu trữ trên đám mây thích nghi với điện thoại di động, máy tính bảng hoặc máy tính để bàn.
Chứng minh theo quy định: Chứng chỉ tuân thủ tự động (ví dụ, CSRD) xây dựng uy tín.
Hiệu quả chi phí: Giảm việc tái in bằng 60% thông qua nội dung kỹ thuật số có thể cập nhật.
Bằng chứng: Chi nhánh Tây Ban Nha của Bayer đã sử dụng các máy gửi video với các chỉ số bền vững cụ thể cho khu vực.
Tỷ lệ tham gia 90% trong số những người mua dịch vụ chăm sóc sức khỏe.
22% chu kỳ bán hàng ngắn hơn do tài liệu tuân thủ nhúng.
Đạt được sự phù hợp đầy đủ với các mục tiêu kinh tế tuần hoàn của Tây Ban Nha vào năm 2025.
Các mailers lai đã giúp chúng tôi đơn giản hóa dữ liệu tuân thủ phức tạp thành những câu chuyện dễ tiêu hóa.Carlos Ruiz, Bayer Iberia Marketing Lead.
Phân khúc theo khu vực: Chuẩn bị video để giải quyết các vấn đề khó khăn tại địa phương (ví dụ, luật đóng gói của Đức so với quy định về rác thải điện tử của Ý).
Tích hợp bằng chứng bền vữngĐánh dấu các chứng chỉ như FSC hoặc EU Ecolabels.
Kiểm tra và lặp lại: thí điểm ở các thị trường tăng trưởng nhanh (ví dụ, Ba Lan) trước khi mở rộng quy mô.
